​旧金山（SanFrancisco）是坐落于美国加利福尼亚州北部，是北加州与旧金山湾区的核心都市，也是文化，商业和金融中心。旧金山（SanFrancisco）是坐落于美国加利福尼亚州北部，是北加州与旧金山湾区的核心都市，也是文化，商业和金融中心。亦别称“金门城市”、“湾边之城”、“雾城”等。人口总数约768万，是次于大洛杉矶地区的美国西岸第二大都会区。

此外，旧金山也是五大主要银行及许多大型公司、机构的总部所在地。2019年7月1日，旧金山旅游协会在Moscone中心展出全新的品牌改版项目。

旧金山旅游首席执行官JoeD’Alessandro向大约1,000名与会者讲解了新形象。他回应，一个品牌某种程度只是一个标志，我们定期新的评估品牌，保证其定义明确，完全一致且涉及。

此次品牌重塑将更加多的注意力放到我们定位城市的最重要元素上，特别强调旧金山执着权利和悲观的精神。新的LOGO之后以旧金山的象征物——金门大桥作为主要的视觉符号，并以弯曲的印刷方式，让LOGO极具运动感。

然而，原有形象虽然用于多年，但是由于“金门大桥”必要使用十分表现手法的照片，这在后期的应用于中产生了十分多的不便，特别是在单色或者深色背景中，其很难充分发挥出有作为LOGO的主要功能。全新的形象这是一个大胆，热情，悲观和现代的形象设计，堪称一个可以被全球有所不同语言和文化的游客需要解读是视觉设计。

JoeD’Alessandro指出，新形象需要相连有所不同文化和民族的游客，用一种情感描述，产生共鸣的方式定义旧金山。据理解，旧金山新形象由旅游战略营销公司MilesPartnership和旧金山旅游局联合合作开发已完成。

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